新闻资讯/News

2020-01-16

短视频封面的选取有什么技巧

 短视频的封面往往需要展示视频内容的核心画面。封面图的好坏直接影响视频的推荐量和播放量。封面是留给观众的“第一眼印象”,影响观众要不要戳开短视频进行观看的决定,所以短视频的封面尤为重要。     短视频封面有哪些形式?      纵观整个短视频领域,基本上每个短视频帐号封面都会形成自己的风格和模式,有些帐号的短视频封面还有很明显的成长进阶过程。一、视频内容截图         这类封面直接从视频中截图,但选取的截图一定是与主题契合的。二、“模板化”定制封面       这类的封面会有一个固定的“模版”框架,使得每一期的短视频形成统一的风格。目前这种类型的封面占大多数。这样统一风格的封面,对观众来说,方便在历史记录里寻找到自己感兴趣的内容;对短视频制作来说,形成了一种专业化生产模式,有助于打造自己的IP品牌。三、简单粗暴类       这类封面主要是用很简洁易懂的方式呈现整期的内容,在内容上可能与其他常规性的内容不同,所以没有形成固定的模版。四、表情包或流行语类     在封面图片中使用表情包、流行语这种“网络流行元素”,也是非常最常见的一种方式,使用耳熟能详的表情包,能够在第一时间吸引观众的眼球,充满趣味性。但是需要注意的是,这些流行元素也不要过度使用,否则会造成观众的审美疲劳。五、添加小“惊喜”元素      能够在第一时间吸引用户眼球的,一定是用户非常感兴趣或非常喜欢的形象。在结合视频内容的前提下,在封面中选择添加一些“流量”元素,可能会吸引很多“迷妹”的关注。六、短视频封面选取有哪些技巧?        在这里,短视频的运营同学可以问自己两个问题:你的视频封面是否满足机器对于“优质封面”的判断?用户在快速浏览FEED流的过程中,是否会因为你的视频封面而多停留几秒并点击观看视频?      究竟什么样的视频封面符合以上要求呢?接下来从机器与用户两个维度来和大家分享短视频封面的选取技巧。1.画面要清晰       封面与标题都是信息的载体,封面一定要清晰,不能模糊。封面图片若无法保证清晰度,那么便无法传递信息,也就失去了存在的价值。比如下面两张封面,同样是美食,清晰的图片比模糊的图片更让人有点击观看的欲望。2.封面中有人或者物       如何判断封面图片是有信息的呢?最直接的方法就是根据图片中是否有人或者物体以及他们形象呈现是否完整来判断。在这里要避免陷入误区,即封面中所包含的人和物体越多信息量就越大。3.构图要居中或者对称       封面构图建议居中或者对称。不难理解,画面主体位于中心或者对称不仅美观,还能够更大程度地突出信息。比如papi酱的短视频封面往往选取其本人作为主体且位于画面中心,便于机器读取,在个性化推荐时也更易抓住用户注意力。4.保证画面整洁       画面整洁指的是封面中避免出现二维码、台标、马赛克、黑边、字幕等。关于封面压字的问题,普遍来说不建议封面图片压字,但灵活运用也会为封面图增色。比如下面这张封面,“穿秋裤”三个字并没有使画面看起来复杂,反倒丰富了信息。5.传递关键情绪      以人物为画面主体的封面要注意通过人物形象来传递关键情绪。作为社会性动物,人本能地对同类的语言、动作以及面部表情等存在感知,并产生联想,进而点击播放视频。比如说方言的王子涛的封面,往往在标题的基础上通过人物表情传递更多情绪信息。6.色彩及画面冲击视觉     从视觉传播角度来讲,颜色更深更亮的图片更容易吸引用户注意;但具体选择什么样的色调也要参考内容以及品牌调性。除非品牌形象已经固化,否则尽量避免使用灰色、白色等颜色作为封面的主色调。许多星座短视频在封面色彩的选择上做得很好,比如星座不求人、星座呦呦秀等。    关于视觉冲击性,则是利用用户好奇心。比如资讯类短视频,可以选取具体场景图片,来提高用户的现场感以及代入感。7.封面与标题强关联     封面与标题强关联要求封面与标题之间具有直接相关性。而不是随意截取,需要用户自己来思考封面和标题之间究竟有什么联系;封面如果以人物为主,就突出人物的表情和情绪;如果以具体的物体为主,如美食、科技、产品等,就要突出重点。不能为了蹭热点而胡乱添加封面,使用户产生认知模糊,从而流失用户。      所以,在设置封面时,图片要尽可能契合标题,并在此基础上深化标题的表达;若图片需压字,则要避免内容与标题重复从而使得有效信息不能充分露出。8.持续强化IP形象      这一点是说封面图要尽可能地具有标志性,可以通过直接利用IP形象或者添加品牌元素来达成。注意力是记忆力的基础,形成固定形式,帮用户养成习惯。     短视频的封面最好原创,这样配合视频内容,会给观众形成一种专业化、精细化的感觉,“粗制滥造”的封面会大大降低观众的好感度。结合自己视频的内容和定位,可以给自己的视频设计一套专属的模版风格,加上logo、slogan或标签,给观众留下深刻的印象。      举个例子,李子柒的视频封面上往往选取个人IP形象,有意识地持续强化用户对其形象的记忆,增强粉丝黏性。       制作封面的时候,可以有意识地强化IP、品牌形象,主动地给自己“贴标签”,如博主的形象、品牌元素等等,吸引观众的注意力。惠州短视频制作  惠州宣传片制作  惠州视频拍摄  惠州三维动画制作  惠州宣传片拍摄

2019-12-27

在小红书,短视频背后的生活方式

“短视频×行业”深度融合间,品牌如何借力短视频打造爆品,红海突围?7成品牌加码社交营销间,如何借力社交平台引爆营销?直播电商异军突起,还有哪些想象空间? 种草经济风头正劲下,聚焦“种草—拔草”全链路各环节,金触点·2019全球商业创新峰会特设“短视频与社交营销"板块,特别邀请到微博、小红书、淘宝直播、粱大侠、AdMaster、快美、缇苏、楼氏的商业化操盘手和掌门人,从自身实战经验出发,与行业共同探讨短视频和社交营销的方法论和趋势。 短视频占据大量用户使用时长下,小红书上也有越来越多的用户开始用视频笔记标记自己的生活,过去一年,小红书视频笔记发布量增长265%。峰会现场,小红书品牌营销策划负责人圣香提出“做不一样的短视频,看见内容背后的生活方式”。 小红书品牌营销策划负责人圣香 她表示,随着用户审美不断提高,用户需要的不仅是轻松娱乐,不仅是热点、爆点,他们越来越需要那些能带给自己启发,能让生活变得更美好,能在其中找到获得感的内容。 也因此,小红书建议品牌和用户一起共创真实、向上,多元的短视频内容:在真实的场景下,用多元的角度呈现出积极向上的生活方式。 同时她特别强调,找到好的传播方式只是一个放大器,先找到对的产品,再用对放大器才会产生正向的传播效果。而找到对的产品需要我们理解消费行为背后的本质,小红书发现如今年轻人消费行为的背后其实是一生活方式和自我表达,满足消费者价值理念和自我表达需求的产品,便会形成自主传播。 以下是演讲实录: 大家下午好,我是小红书的圣香。 今天在开始讲短视频之前,想先跟大家分享一下什么是小红书。1、什么是小红书?我去问过我身边的小红书用户,在他们眼里,小红书是什么?结果发现100个人心中有100个小红书。 我95后的妹妹跟我说小红书是她的生活攻略,她现在要出行or买东西都先上小红书搜一下大家的分享和评价再做决定;而对于我妈妈来说,小红书是菜谱大全,自从她开始使用小红书,我们家餐桌上就常常出现一些过去二十几年从来没有在我们家餐桌上出现过的菜色;我的表妹说,她用小红书主要是来学习的,因为他在准备出国备考,她发现雅思和托福的考官都入驻了小红书;对于我很多爱旅行的客户来说,小红书则是她们在旅行最常使用的app之一。 作为小红书的重度用户,也作为小红书大家庭的一员,在我眼中小红书是一个分享和发现生活方式的社区。我们每个人在生活中都有很多“发现”的瞬间,譬如发现一个好用却不贵的产品,发现一家特别美味但是很多人不知道的餐厅,发现一个体验很棒的小众景点……这些都是我们的私有经验,或者最多你周围的人会知道,但是因为你在小红书分享了你的经验,你会发现那些素未谋面的陌生人也会按照你写的打卡地图去认真的探寻一座城市,会不远千里只为尝试一下你说的那件特别好吃的小吃店。当我们将个人经验公有化的时候,你的小小的生活片段不再是一个普通的日常,它产生了更大的价值,影响了更多的人。“个人生活片段”这件事在今天变得越来越重要,我们可以看到,我们现在的消费主力军是Z世代,他们中有70%的人都曾经在社交媒体上购物,他们在做购物决策时,受到人的影响而决定是否购买的几率是80后和90后的两倍。我们以前做跟人相关的营销是找代言人,把代言人的形象印到产品上,但现在年轻人很难被这个触动,他们需要更生动更人性化的分享,才能被说服。 2、小红书希望做怎样的短视频? 所以为什么短视频营销越来越重要,因为它是一个非常好的载体,让明星可以分享他们生活中真实的样子,让创作者可以现场体验给你看,短视频是一个信息损耗比较低的方式,可以让用户把自己的生活片段分享出来,影响更多人。 在两三年前,短视频刚火的时候,那个时候我们提到短视频,大家第一个想到的短视频的样子是差不多的,papi酱,办公室小野。但是到了今天,当我们再去讲到短视频这三个字的时候,我们脑中会出现各种各项的短视频形态,有搞笑的,有生活方式的,有vlog,有教学性质的,基本上原本用图文表达的东西,现在都有了对应短视频内容。 所以今天,想要跟大家分享一下,在这么多不同的短视频形态中,小红书鼓励品牌和用户创造怎样的短视频内容。 首先是真实。现在的年轻人一眼就能看出来哪些内容其实是广告,所以我们希望鼓励大家用真实的使用场景,去分享真实的使用体验。第二是向上。我们一直洞察用户,发现用户有非常强的利他倾向,他们很认真做各种各样的攻略分享给其他人。他们在小红书分享自己变漂亮、变健康、变得更积极向上的生活方式,这类内容非让容易感染其他的年轻人。最后是多元。很多大众消费品觉得很困扰,因为他们的产品很常见,很容易买到,所以大家没有动机去主动分享,但其实我们可以用多元的角度去发想一些产品的呈现方式,我们也可以创造多元的分享因子让用户感兴趣。比如我们的用户会通过在家给自己做一杯夏日特调的方式来展示伏特加和气泡水的,再比如梦龙开了一间期间限定的冰淇淋定制快闪店,吸引了很多用户主动分享打卡。 3、产品才是硬道理这些都是不错的传播方式,但好的传播方式只是一个放大器,关键是的传播的产品本身是对的。什么样的产品是对的呢?了解消费行为背后的根本动机是什么就比较容易把握到正确的产品机会。2019年的《消费者行为报告》里有一个很有趣的观点:我们的消费从To Have时代变成To Be时代,以前买东西是为了拥有,现在我是希望通过我购买的产品向外界传达我是谁,换句话说现在年轻人的消费其实是一种价值观念的自我表达。 小红书平台上有大量的年轻人在这里分享生活、进行购物决策,我们也洞察到了这群年轻人带来的特点和机会,比如颜值经济、追随流行趋势、重视态度、热爱买后分享。仔细想想这些行为特点背后的本质都是他们自我表达的欲望,了解到这一点之后,就会发现很多新的市场机会,我们仔细去回顾一下近几年弯道超车的一些新兴的国货和时尚品牌,就会发现大家都在满足消费者的表达欲这件事上下了功夫。而在小红书,让对的产品辅以好的方式,就可以产生事半功倍的传播效果和商业价值。

2019-12-26

2020的短视频要走向何方?

2019年最火的娱乐方式是什么? 毫无疑问是短视频。 根据艾瑞发布的《2019中国短视频创新趋势专题研究报告》显示,在去年中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人,2019年预计用户规模将会达到6.27亿人,高达6亿多的用户规模,无一不在昭示着短视频作为娱乐方式的强大支配力。 在2019年里刷抖音/快手、拍短视频内容已经成为生活常态,无论是搞笑幽默、生活技能还是新闻现场类的内容都得到了爆发性的增长,短视频的渗透率与增长速度已经压过传统视频行业,这个兴起短短数年的娱乐方式无疑成为了时下最火的形式。 那么今天我们就从短视频形式的本质与需求上分析,短视频为什么能在短短数年内爆发式增长?以及2020年短视频行业又将面临怎样的机遇与挑战? 弗洛伊德动机之上的短视频行业 维也纳著名的心理学家西格蒙德·弗洛伊德对人类需求进形态所,他认为形成人类需求行为的心理因素大多是无意识的,他相信随着人类的成长,许多欲望遭到了压制。 然而这些欲望既无法消除,也无法百分之百的被控制,他们会出现在梦里,无意的话语中或意念活动中,或最终反映在心理中,也就无意识的存在于潜意识的需求之中。 这一理论被后人解读运用为三层产品营销思路,而这三层与短视频产品的走俏因素极为吻合。 第一层次:努力发现人们的“无意识需求”,并据以推出能够满足顾客此种需求的特定产品。 短视频是用来“刷”的,看爱奇艺、用微信、逛淘宝、刷抖音\快手,汉字的文化在此展示的淋漓尽致,不同产品前面的动词往往代表着使用该产品的实际形态,虽然同样是视频类内容,短视频的形式上却是不断刷出来的。 短视频的内容短,拍摄成本低,也因此意味着其内容在“量”这一点上占据绝对的优势,而如此种类繁多、花样频出的短视频内容,总有一部分是符合特定人群的需求的。 而短视频这种刚开始充满随机性的“刷”形式,实际上就是给用户一个不断筛选的过程,挖掘该用户的“无意识需求”,进而在根据大数据反馈,进行特定内容的推送,推出能够满足顾客此种需求的特定产品。 第二层次:设法消除人们对产品的“无意识的抵触”心理,消除消费者对产品的接受障碍,为产品的市场拓展打开通道。 短视频低门槛的内容生产方式也使得其内容生产方与消费者用户的重叠度较高,与传统视频行业不同,短视频用户中,有内容产出的比率远远高于其他视频娱乐方式,很多人即是内容的消费方,同时也是新内容的产出方。 通过自我的参与感去消除对产品“无意识的抵触”,也同时消除对其他UGC内容的排斥度,使得短视频内容尤其是在UGC内容方面传播的壁垒很低,大家都有拍摄经验,也就对UGC内容的质量不会有太高的预期,降低了接受障碍。 PGC保质,UGC扩容,这就使得短视频更多了一种社交性,在消除了大部分用户的抵触意识后,低门槛制作的短视频内容也能成为用户相互之间社交的一种新符号,加入到社交网络之中,也自然而然的享受到社交带来的红利。 第三层次:改变人们的次级价值观和某些约定俗成的生活方式或习惯(向传统和习惯的次文化价值观挑战),以开拓产品市场。 以如今的发展情况来说,一个短视频平台的崛起一定是在相应的内容奖励机制下起来的,在商业竞争到无死角的环境下,短视频平台并不是单单作为一种娱乐引流方式,它也承担着平台盈利与内容制作者盈利的压力。 也是在信息流广告盈利变现的趋势下,短视频的内容开始成为新的商业营销聚集地,如今短视频带货可以说是电商营销的重要渠道,以短视频内容为媒介的商业变现也成为新的赚钱手段,去抖音上买东西也已经成为新的消费习惯。 这种盈利也成为短视频开拓新场景,招商引资的新引力,资本是一个行业最佳的催熟剂,尤其是在流量红利逐渐消失的互联网下半场,获客成本提高的商业环境下,短视频所带来的全新流量红利也成为各方角逐、深耕的新战场,大大提高了短视频的发展速度,开拓更多的商业化市场。 所以说短视频的火爆本质上在于把握住了用户的“无意识需求”,并在此不断挖掘升级,消除用户“无意识的抵触”,形成社交属性下UGC内容的大爆发,才能在短短数年拿到6亿多的用户规模。 2020年的短视频忧在内,不愁外 以不变的思维来看,2020年的短视频将会再进一大步。 直观的原因在与5G网络的落地实用。本身短视频的火热也离不开智能手机与4G网络的发展,能够让短视频占据移动互联网时代碎片化的用户时间,满足泛娱乐化的用户需求。

2019-12-25

短视频,要流量更要正能量

自编自导自演,拍个短视频给生活加点料;录一段短视频,展现一番鲜活的城市形象;还有检察院专门录制短视频,通过真实案例推行法治教育……如今,短视频日益“渗入”日常生活,甚至有人认为短视频已成为视频领域的第三极,与电视台和网络视频节目成鼎足之势。虽有夸大之嫌,也足见短视频的迅猛势头。  其实,早在几年前,就有人判断,短视频是继图文、长视频、直播之后的又一个流量洼地。日前,一份研究报告显示,2017年以来短视频行业持续火热,用户规模日益增长,用户红利仍在,有较大的用户发展空间,预计2018年将达到3.5亿多人。与庞大用户相比,短视频数量特别是播放量早已以亿为单位,一些短视频播放数高达千万乃至数亿次,至今已不觉新鲜。  应该看到,无论网络直播还是短视频,这些新业态的涌现,不仅为企业带来巨大商机,还“调剂”着大众生活,丰富着我们的精神世界。更重要的是,互联网新业态风生水起,风头正劲,恰可说明我国的互联网发展充满无限生机,孕育无限可能。只要敏锐把握时代潮流,善于开疆拓土,就能在互联网“蓝海”中找到一席之地,同时为中国经济的转型升级提供新动能。  “每个人都是生活的导演”。由于绝大多数用户并非专业人士,所制作的短视频趋于平庸化,这也无可厚非。但如果走向庸俗、沦为粗俗、甘于恶俗,乃至违背公序良俗,挑战法律底线,就值得警惕了。有的用户在“吸睛就是吸金”的逻辑支配下,用充斥着“黄赌毒”的内容获得点击量;一些短视频平台奉行功利化的思维,往往放弃守土有责的责任,只讲流量罔顾正能量,片面追求日活量而忽略内容质量,甚至为了“红利”使出黑招。众所周知,目前有大量年轻人活跃在各大短视频平台,如果对粗俗的内容听之任之,对错误的价值观放任自流,则不仅不利于短视频行业的长期健康发展,更不利于青少年形成正确的价值观。  宣传思想工作是做人的工作的,人在哪里,宣传思想工作的阵地就在哪里。因此,治理短视频乱象,监管部门重任在肩、责无旁贷。此前,国家网信办会同工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局、全国“扫黄打非”办公室等部门,开展网络短视频行业集中整治,为短视频行业带来了一股清风。更要认识到,高传播、低门槛,这是短视频存在的特点,传播海量化、碎片化、便捷化和不可控化,更为监管带来了难度。正因此,消除短视频乱象,除了监管部门发力,也需要平台尽职,共同形成合力。  “自觉讲品位、讲格调、讲责任,自觉遵守国家法律法规,加强道德品质修养,坚决抵制低俗庸俗媚俗,用健康向上的文艺作品和做人处事陶冶情操、启迪心智、引领风尚。”习近平总书记不久前在全国宣传思想工作会议强调的这句话,同样适用于短视频行业,适用于短视频平台,适用于短视频制作者。一定程度上说,短视频行业走到了十字路口,如果继续奉行“萝卜快了不洗泥”的发展思维,不在制作上下功夫,不在内容上做文章,短视频就会继续在低水平上徘徊,最终被广大受众抛弃。推精品,出力作,以高质量的产品占领市场,以有品位的内容赢得消费者信赖,才能实现可持续发展。  美学家说过:“这个时代所需要的美,应该有助于人民去创造属于自己的有意义、有价值、有情趣的人生。”如果能够以美为美,用鲜活的内容去承载正确的价值,那么短视频行业就不只是会站上风口,更会赢得更长远的未来。

2019-12-24

“短视频+”如何布局?

短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。最新的《2019中国网络视听发展研究报告》显示,2018年我国网络视频用户达7.22亿,短视频用户占6.48亿。网络视频成中国第二大互联网应用,市场规模达1871.3亿元,短视频占467.1亿元。抖音、快手稳居行业第一梯队,在短视频用户中渗透率高达54.25%短视频对新增网民的拉动作用尤为明显,新增网民对网络视听应用的使用率中,短视频使用率高达53.2%,高于综合视频、网络直播、网络音乐。在这个快餐、碎片化的时代。短视频以其自身“短而精致,简而生动,小而美好”独特优势成为时代新宠。而这样的时代新宠近两年已经呈现出野蛮生长的态势,除了独立的短视频媒体,还有“短视频+电商”、“短视频+知识问答”、“短视频+招聘”等商业模式快速崛起,不断探索“短视频+”的新玩法和新模式。尤其以电商、社交、新闻资讯等为主的平台,是最早尝到“短视频+”甜头的一批“高玩”,其将短视频与自身领域的服务相结合,在短视频的用户红利期获得了相当程度上的流量增长和媒体曝光,实现了叫好又叫座的阶段性成果。但是目前,短视频的持续升温导致其已成红海。当短视频行业用户红利期开始消退,基于各类互联网平台的产品功能、用户群体以及短视频内嵌需求的差异性,给予了“短视频+”不同的滋生土壤,“短视频+”将成为下半场各类互联网平台抢夺短视频红利的主要玩法。从“短视频+”的深入程度来看,主要可以划分为三种模式。1、内容嵌入内容嵌入,即将短视频作为一种用户导流的内容入口嵌入平台,是嵌入程度相对较浅的一种形式,通常表现为在平台上设置独立的短视频版块以及短视频拍摄和上传功能,以内容社区的逻辑进行用户拉新和盘活,提高用户在平台上的活跃度和留存时长。内容嵌入模式通常和平台核心功能相关性较弱,社交属性较强。2、功能嵌入功能嵌入,即结合平台自身特性,将短视频作为一种平台功能的补充和增值形式进行嵌入,进而实现产品优化,增强用户体验,提高用户的平台忠诚度。功能嵌入模式通常和平台相关性较大,更加注重借助短视频的内容形式提高产品自身优势,如在线租赁APP上线的短视频看房功能。3、战略嵌入战略嵌入,即借助短视频在内容形式、触媒习惯和行业热度上的优势,在平台上嵌入区别于产品核心业务的短视频功能,以达到平台战略扩张或转型的目的。战略嵌入模式更多应用于平台核心业务向其他相关业务的辐射,如钉钉作为办公平台借助短视频招聘的功能开发,向招聘领域进行业务上的战略扩张。不过需要注意的是,无论是内容嵌入、功能嵌入,还是战略嵌入,找到短视频和平台的相关性和突破口,用最合适的方式完成短视频的平台嵌入,才是成功的关键因素。在短视频的风口下,越来越多的玩家想要分到一口蛋糕,各类平台纷纷开始尝试“短视频+”布局,但结合平台和短视频的相关性理智入局,才是平台长期发展的有效之路。

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