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短视频封面的选取有什么技巧

2020-01-16

 短视频的封面往往需要展示视频内容的核心画面。封面图的好坏直接影响视频的推荐量和播放量。封面是留给观众的“第一眼印象”,影响观众要不要戳开短视频进行观看的决定,所以短视频的封面尤为重要。

     短视频封面有哪些形式?

      纵观整个短视频领域,基本上每个短视频帐号封面都会形成自己的风格和模式,有些帐号的短视频封面还有很明显的成长进阶过程。



一、视频内容截图




         这类封面直接从视频中截图,但选取的截图一定是与主题契合的。



二、“模板化”定制封面




       这类的封面会有一个固定的“模版”框架,使得每一期的短视频形成统一的风格。目前这种类型的封面占大多数。这样统一风格的封面,对观众来说,方便在历史记录里寻找到自己感兴趣的内容;对短视频制作来说,形成了一种专业化生产模式,有助于打造自己的IP品牌。



三、简单粗暴类




       这类封面主要是用很简洁易懂的方式呈现整期的内容,在内容上可能与其他常规性的内容不同,所以没有形成固定的模版。



四、表情包或流行语类




     在封面图片中使用表情包、流行语这种“网络流行元素”,也是非常最常见的一种方式,使用耳熟能详的表情包,能够在第一时间吸引观众的眼球,充满趣味性。但是需要注意的是,这些流行元素也不要过度使用,否则会造成观众的审美疲劳。



五、添加小“惊喜”元素




      能够在第一时间吸引用户眼球的,一定是用户非常感兴趣或非常喜欢的形象。在结合视频内容的前提下,在封面中选择添加一些“流量”元素,可能会吸引很多“迷妹”的关注。




六、短视频封面选取有哪些技巧?




        在这里,短视频的运营同学可以问自己两个问题:你的视频封面是否满足机器对于“优质封面”的判断?用户在快速浏览FEED流的过程中,是否会因为你的视频封面而多停留几秒并点击观看视频?


      究竟什么样的视频封面符合以上要求呢?接下来从机器与用户两个维度来和大家分享短视频封面的选取技巧。


1.画面要清晰


       封面与标题都是信息的载体,封面一定要清晰,不能模糊。封面图片若无法保证清晰度,那么便无法传递信息,也就失去了存在的价值。比如下面两张封面,同样是美食,清晰的图片比模糊的图片更让人有点击观看的欲望。



2.封面中有人或者物


       如何判断封面图片是有信息的呢?最直接的方法就是根据图片中是否有人或者物体以及他们形象呈现是否完整来判断。在这里要避免陷入误区,即封面中所包含的人和物体越多信息量就越大。



3.构图要居中或者对称

       封面构图建议居中或者对称。不难理解,画面主体位于中心或者对称不仅美观,还能够更大程度地突出信息。比如papi酱的短视频封面往往选取其本人作为主体且位于画面中心,便于机器读取,在个性化推荐时也更易抓住用户注意力。



4.保证画面整洁


       画面整洁指的是封面中避免出现二维码、台标、马赛克、黑边、字幕等。关于封面压字的问题,普遍来说不建议封面图片压字,但灵活运用也会为封面图增色。比如下面这张封面,“穿秋裤”三个字并没有使画面看起来复杂,反倒丰富了信息。



5.传递关键情绪


      以人物为画面主体的封面要注意通过人物形象来传递关键情绪。作为社会性动物,人本能地对同类的语言、动作以及面部表情等存在感知,并产生联想,进而点击播放视频。比如说方言的王子涛的封面,往往在标题的基础上通过人物表情传递更多情绪信息。



6.色彩及画面冲击视觉


     从视觉传播角度来讲,颜色更深更亮的图片更容易吸引用户注意;但具体选择什么样的色调也要参考内容以及品牌调性。除非品牌形象已经固化,否则尽量避免使用灰色、白色等颜色作为封面的主色调。许多星座短视频在封面色彩的选择上做得很好,比如星座不求人、星座呦呦秀等。


    关于视觉冲击性,则是利用用户好奇心。比如资讯类短视频,可以选取具体场景图片,来提高用户的现场感以及代入感。


7.封面与标题强关联


     封面与标题强关联要求封面与标题之间具有直接相关性。而不是随意截取,需要用户自己来思考封面和标题之间究竟有什么联系;封面如果以人物为主,就突出人物的表情和情绪;如果以具体的物体为主,如美食、科技、产品等,就要突出重点。不能为了蹭热点而胡乱添加封面,使用户产生认知模糊,从而流失用户。



      所以,在设置封面时,图片要尽可能契合标题,并在此基础上深化标题的表达;若图片需压字,则要避免内容与标题重复从而使得有效信息不能充分露出。


8.持续强化IP形象


      这一点是说封面图要尽可能地具有标志性,可以通过直接利用IP形象或者添加品牌元素来达成。注意力是记忆力的基础,形成固定形式,帮用户养成习惯。


     短视频的封面最好原创,这样配合视频内容,会给观众形成一种专业化、精细化的感觉,“粗制滥造”的封面会大大降低观众的好感度。结合自己视频的内容和定位,可以给自己的视频设计一套专属的模版风格,加上logo、slogan或标签,给观众留下深刻的印象。


      举个例子,李子柒的视频封面上往往选取个人IP形象,有意识地持续强化用户对其形象的记忆,增强粉丝黏性。


       制作封面的时候,可以有意识地强化IP、品牌形象,主动地给自己“贴标签”,如博主的形象、品牌元素等等,吸引观众的注意力。


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